Les évolutions de l’Internet vers le communautaire ont fait du Web le champ de multiples formes de publicité et notamment celle du marketing viral plus connu sous le nom de « buzz marketing ».

Outre les liens sponsorisés, l’affiliation et l’utilisation de techniques de marketing direct multi-canal, il sera toujours bon pour un site marchand de travailler sa notoriété et celle de ses produits via le « buzz » qui peut se faire entre blogs, réseaux sociaux, réseaux communautaire interactifs. L’objectif ? Viser les leaders d’opinion, les spécialistes des domaines concernés ou encore les fans de votre marque qui seront d’excellents relais d’opinion. Ainsi, n’hésitez pas à soigner la mise en avant de votre actualité en proposant des articles, en élaborant des dossiers sur les produits que vous vendez et les dernières innovations dans leur domaine et surtout en travaillant la pertinence de votre présence.